Qu'est-ce qu'un prompt de marque et comment mesurer votre part de voix IA (SOV-AI)
Un dirigeant tape "quel prestataire cybersécurité en Belgique" dans Perplexity. C'est un prompt de catégorie. Un autre tape "Davinsi Labs vs Proximus cybersécurité". C'est un prompt de marque.
Ces deux types de prompts mesurent des choses différentes — et nécessitent des stratégies différentes.
Prompt de catégorie vs prompt de marque
Prompt de catégorie : requête qui cherche un type de prestataire sans nommer de marque.
- "meilleur cabinet cybersécurité PME Belgique"
- "fiduciaire recommandée Genève"
Prompt de marque : requête qui inclut le nom d'une entreprise spécifique.
- "Davinsi Labs avis"
- "ATYPIK agence GEO Belgique"
La distinction est fondamentale : apparaître dans les prompts de catégorie = être dans la shortlist. Apparaître dans les prompts de marque = gérer votre réputation directe.
La formule SOV-AI
La part de voix IA (SOV-AI) mesure votre fréquence de citation dans un ensemble de prompts de catégorie définis.
SOV-AI = (Citations de votre marque / Total citations du secteur) × 100
Exemple : Sur 20 prompts cybersécurité testés sur 4 moteurs (80 réponses), votre marque est citée 12 fois. Le total de citations du secteur est 95. SOV-AI = 12/95 × 100 = 12,6 %.
Ce chiffre est comparable dans le temps et face à vos concurrents.
Comment construire votre liste de prompts
Étape 1 : Listez les 5-10 requêtes que vos prospects utilisent pour chercher un prestataire comme vous.
Étape 2 : Variez la formulation (3 variantes par requête core).
Étape 3 : Testez sur les 4 moteurs principaux (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude).
Étape 4 : Répétez chaque mois pour mesurer l'évolution.
Ce que révèle la SOV-AI
- SOV-AI = 0 % : vous êtes structurellement absent. Action urgente.
- SOV-AI = 5-15 % : présence émergente. À développer.
- SOV-AI > 25 % : position dominante dans votre niche. À défendre.
La SOV-AI est le KPI principal de l'AI Visibility — jamais le trafic, jamais les positions Google.
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